CREEZ VOTRE PROPRE MARQUE

1. Qu'est-ce qu'une marque, à quoi sert-elle ?

Une marque est un signe susceptible de représentation graphique, servant à distinguer les produits ou les services d'une entreprise de ceux de ces concurrents.

Les marques aident le consommateur à acheter le produit de son choix: par exemple parce qu'il sait que sa marque de prédilection est synonyme d'une certaine qualité. La création d'une marque revêt dès lors une importance capitale pour tout entrepreneur.

Une marque peut prendre des formes variées. La loi indique que tout signe permettant de distinguer les produits ou les services d'une entreprise peut constituer une marque. Il peut s'agit d'une marque verbale, d'une marque figurative ou d'une marque combinant ces deux aspects. Droste, Spa ou Philips, par exemple, sont des marques protégées comme marques verbales. Le coquillage rouge et jaune de Shell est un exemple de marque figurative.

Les marques verbales peuvent elles-mêmes revêtir différentes formes :

- nom patronymique (Lacoste®, Cartier®...) ;
- nom géographique, comme Montblanc® en prenant garde, toutefois, qu'il ne puisse pas y avoir confusion avec une indication de provenance ou une appellation d'origine ;
- dénomination arbitraire ou de fantaisie, créée de toutes pièces, comme Tefal®, ou résultant d'une combinaison de mots : Europ Assistance®, etc.
- mot détourné de son sens (Trésor® pour un parfum) ;
- slogan ("405®, un talent fou®")

De même, les couleurs (pensons au jaune de la marque Kodak), les combinaisons de chiffres et de lettres (par exemple Q8, 4711, AKZO), les dessins et les formes (par exemple les bandes d'Adidas, la bouteille de Coca-Cola), sont considérés comme marques.

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